Les restaurants Chop Crazy proposent un nouveau concept de restauration rapide axé sur une alimentation saine à base de salades, de fruits et de légumes. Mais comment distinguer ce petit joueur dans la cour des grands ?
Rinaldi a opté pour la veine humoristique en imaginant une rupture entre le consommateur et les grands du monde de la restauration rapide. L’agence a proposé à Chop Crazy de faire un « pied de nez » publicitaire aux grandes chaînes, sans toutefois les nommer pour ne pas réveiller le géant qui dort.
Une vaste campagne d’affichage a proclamé la fin de la relation entre le consommateur et certaines grandes chaînes ainsi que le début de la nouvelle idylle avec Chop Crazy. La campagne a surpris par son ton jeune, frondeur et d’une grande fraîcheur.
À l’aide d’affiches dans le métro, d’affiches à l’arrière des autobus et d’annonces imprimées, Chop Crazy a fait entendre une voix qui tranche avec celle des grands concurrents.
Résultats :
En plus de faire reconnaître l’originalité de son approche en restauration, Chop Crazy a mérité le prix Bronze, catégorie affichage extérieur, pour la campagne « Je préfère Chop Crazy », au concours Summit International Awards.
