L’objectif de la marque de charcuterie fine Fantino & Mondello était d’effectuer une percée et de se tailler une place sur le marché alimentaire. Pour Rinaldi, il s’agissait d’effectuer le lancement de la marque, même si elle existait déjà dans l’ombre.
La stratégie de Rinaldi a été de toucher le cœur des consommateurs et de créer une relation personnelle avec le produit, par l’intermédiaire d’un porte-parole attachant, sympathique et dynamique : Stefano Faita.
Annonces imprimées, affiches extérieures et annonces télévisées ont fait découvrir la marque. Dans le message télé à saveur humoristique, Stefano tente de préparer un plat avec la nouvelle gamme de produits de charcuterie Fantino & Mondello, mais ces viandes sont si savoureuses qu’il en oublie de cuisiner, tout au plaisir de les déguster.
Résultats :
La marque a réussi à s’implanter sur le marché et la pub a remporté le prix Or, catégorie message télévisé, petit budget entre 50 000 $ et 75 000 $, pour l'annonce télé de lancement des produits Fantino & Mondello au concours Summit International Awards.
