La promotion de la marque de vin mousseux Carpenè Malvolti exigeait une solution créative à la hauteur de l’image festive de cette catégorie de produits. L’objectif était donc d’identifier Carpenè Malvolti de telle manière que le nom du produit soit indissociablement lié à une ambiance de fête dans l'esprit du consommateur.
La signature a été une trouvaille : « Difficile à prononcer, facile à partager. » Elle attirait l'attention sur le nom du produit et imposait sa nature généreuse et amicale, tout en soulignant humoristiquement la difficulté de prononcer le nom. C’est ainsi qu’ont été mis en vedette l'accessibilité, le goût agréable et le plaisir de savourer le produit entre amis.
Le visuel a adopté un style reflétant une ambiance chic, urbaine, joyeuse et de style nightlife. L’image proposée mariait un produit de grande qualité à une ambiance hors du commun.
Résultats :
Durant les 3 mois de lancement de la campagne, les ventes ont fait un bond de 170 %. Les consommateurs, notamment ceux qui fréquentent les « 5 à 7 », ont rapidement adopté le produit.
