Le lancement de la société Mylan au Canada, la troisième plus importante compagnie pharmaceutique de médicaments génériques au monde, posait un triple défi : établir la notoriété d’une nouvelle marque, faire comprendre la mission de la société, susciter l’acceptation de la marque chez les pharmaciens et les intervenants dans le domaine de la santé.
La stratégie, la création et la planification média ont été l’œuvre de Rinaldi Communication Marketing. Le concept publicitaire de lancement a été entièrement centré sur le logo de la société, alors inconnu, et sur des mots clés, soit les termes fondamentaux de la mission de la compagnie pharmaceutique. Dans chacun de ces mots, la lettre M a été remplacée par le logo Mylan.
La campagne comprenait des annonces amorces, des annonces magazines dans les principales publications pharmaceutiques, des pièces de publicité directe, des infolettres et diverses communications internes, un volet de publicité de relations publiques et le lancement d’un nouveau site web.
Résultats :
Le nom Mylan est reconnu et la société occupe aujourd’hui un rang enviable sur le marché des médicaments génériques.
